Semalt: SEO proti PPC proti SMM


Kazalo

  1. Razumevanje SEO, PPC in SMM
  2. SEO proti PPC proti SMM: Na prvi pogled
  3. Stvari, ki jih je treba upoštevati
  4. Semalt razloži, kaj je pravilno - SEO, PPC ali SMM?
Boj za pridobitev prvega ranga na straneh SERP (strani iskalnih iskalnikov) se stopnjeva z vsakim dnem. Ne glede na to, kako človek ali organizacija je tehnološko dober, je izboljšanje razvrstitve na spletnih iskalnikih izziv kot kdaj koli prej.

Podjetja za digitalni marketing/spletni skrbniki/in vsi, ki so povezani s promocijo spletnih strani, pogosto oblikujejo nove in izvedljive strategije za pridobitev pozornosti svoje ciljne publike.

Kljub temu vsi ne dobijo želenih rezultatov. Ljudje se pogosto pritožujejo, da nekatere strategije digitalnega marketinga, ki delujejo na njihove konkurente, ne delujejo zanje.

No, Semalt je ugotovil, zakaj se to zgodi. Glavni razlog za to je izvajanje strategij brez upoštevanja strankinih ciljev. Načrt ali pristop, ki bo prinesel rezultate za vašega tekmovalca, vam lahko ali ne prinese enake uspehe.

Drugi ključni razlog je nerazumevanje SEO, PPC, SMM in drugih pristopov za digitalni marketing. Da bi jih lažje razumeli, spodaj je podrobna primerjava najboljših 3 pristopov digitalnega marketinga.

Razumevanje SEO, PPC in SMM

SEO, PPC in SMM so kratice za optimizacijo iskalnikov, plačilo po kliku in trženje socialnih medijev. To so tudi izrazi, ki so najbolj znani za spodbujanje spletnega prometa in denarja. Torej, razumemo jih enega za drugim.
  1. SEO (optimizacija iskalnikov)
    SEO je prvi izraz, ki pride na misel, ko je cilj spletno mesto uvrstiti na vrh ali vsaj na prvo stran rezultatov iskanja. SEO je pristop za izboljšanje razvrstitve spletnega mesta v iskalnikih, povečanje njegove prepoznavnosti in privabljanje več prometa nanj.

    SEO vključuje veliko stvari, kot so optimizacija spletnih strani, dodajanje ključnih besed na različnih področjih, povečanje hitrosti nalaganja na različnih napravah in še veliko več.

    To pomeni, da je spletno mesto, optimizirano za SEO, vedno v primerjavi s tistim, ki ni optimizirano po najnovejših tehnikah SEO.

    SEO tehnike, ki se običajno uporabljajo za optimizacijo spletnega mesta, so:

    • SEO na strani
    SEO na strani je prva tehnika, ki ji sledite pri optimizaciji vašega spletnega mesta za boljši položaj v SERP-jih. Vključuje strateško umestitev ključnih besed na spletne strani, naslove, meta oznake, meta opis, besedilo Alt in druga mesta.
    • SEO zunaj strani
    Ta tehnika optimizacije vključuje pridobivanje povratnih povezav z drugih spletnih strani. SEO zunaj strani je malce težaven in zahteva izkušnje. Za uspešno izvajanje te tehnike je ključno pridobiti povratne povezave z ustreznih in visoko uvrščenih spletnih mest.
    • White Hat SEO
    Ta tehnika vključuje etične načine za izboljšanje uvrstitve spletnega mesta. Optimizacija poteka v skladu z najnovejšimi pravili in predpisi, ki jih postavljajo iskalniki.
    Glavni poudarek v tej tehniki SEO je izboljšanje uporabniške izkušnje, odzivnost spletnega mesta, odstranjevanje nepotrebnih oglasov in povečanje hitrosti spletnega mesta. Te tehnike prinašajo počasne, vendar izvedljive rezultate, ki trajajo dolgo.
    • Black Hat SEO
    Iz imena ste morda dobili idejo, da gre za neetične načine, kako lahko spletno mesto uvrstite višje. Večina iskalnikov in strokovnjakov teh tehnik ne ceni, ker niso v skladu s pravili in predpisi, ki jih postavljajo iskalniki.

    Spletna mesta, optimizirana z uporabo tehnik Black Hat SEO, ne zagotavljajo le slabše uporabniške izkušnje, temveč tudi vsebino prikazujejo nepravilno. Te tehnike lahko prinesejo hitre rezultate, vendar čez nekaj časa pritegnejo kazni ali prepovejo iskalnike.

  2. PPC (plačilo na klik)

    PPC ali plačilo na klik je metoda spletnega oglaševanja, pri kateri so oglaševalci odgovorni za plačilo vsakega klika, ki ga opravijo v svojih spletnih oglasih.

    Oglasi PPC imajo različne oblike, najpogostejši pa so plačani oglasi v rezultatih iskanja ali SEM (trženje iskalnikov). Ti oglasi se pojavijo, ko ljudje poiščejo pomoč iskalnikov.

    PPC omogoča oglaševalcem, da točno prikažejo ciljno usmerjene oglase, ko uporabniki v iskalniku iščejo informacije, izdelke ali storitve.

    Na primer, ko nekdo v Googlu sproži iskalni »trimer za moške«, so prvi štirje rezultati PPC oglasi.

    PPC daje rezultate, kot pričakujete od SEO. Glavna razlika med obema je v tem, da morate v PPC-ju plačati, če se pojavite na vrhu rezultatov iskanja, medtem ko pri SEO ne gre.

    Prednosti PPC

    Od številnih prednosti PPC se oglaševalcem zdi naslednje:
    • Pri tej obliki oglaševanja morajo oglaševalci plačevati le, če nekdo klikne njihove oglase, ne pa več. Zato večina podjetij raje PPC pred drugimi vrstami oglaševanja.
    • PPC prinaša takojšnje rezultate. To pomeni, da oglaševalcu ni treba čakati tedne ali dni, da se prikaže na vrhu rezultatov iskanja.
    • Ker PPC izboljšuje uvrstitev spletnega mesta, se njegova vidnost povečuje in pritegne več prometa.
    • Oglaševalska akcija PPC omogoča oglaševalcem več nadzora. Če za svoje spletno mesto izvajate oglaševalsko akcijo s plačilom na klik, lahko oglase prilagodite glede na svoj proračun, geografsko lokacijo in čas dneva.
    Opomba: Pri PPC morate biti previdni. Upoštevajte njegove kratkoročne in dolgoročne vplive, sicer ne boste dosegli optimalnih rezultatov, ko se PPC kampanja konča.

  3. SMM (trženje socialnih medijev)

    SMM je metoda za promocijo spletnih strani prek socialnih medijev, kot so Twitter, Facebook in LinkedIn. Oglaševalci imajo prednost pri SMM, saj lahko zlahka ciljajo na uporabnike družbenih medijev, ki jih je ogromno.

    Danes vse več oglaševalcev gleda na kanale družbenih medijev, ker je to kraj, kjer se potrošniki današnjega časa med seboj najbolj ukvarjajo. Ne le to, mnogi strokovnjaki verjamejo, da je prihodnost digitalnega marketinga socialni mediji.

    Plačano trženje s socialnimi mediji je učinkovitejše in prinaša več rezultatov. Oglaševanje prek SMM je podobno kot PPC. Številni dejavniki so podobni, kot so:
    • Tako PPC kot SMM dodajata vedenjsko težnjo uporabnikov v iskalnih enačbah.
    • Tako v SMM kot v PPC morajo oglaševalci plačevati le, ko nekdo klikne njihove oglase.
    • Oglaševalec dobi takojšnje rezultate (večjo vidnost, povečan promet, večjo konverzijo in drugo) s pomočjo SMM in PPC.
    Poleg pozitivnih sta si podobna tudi negativa SMM in PPC. Da, prijetni rezultati lahko izginejo, ko se konča vaša plačljiva SMM kampanja.

    V zadnjem času so kampanje za SMM postale izjemno priljubljene, saj so rezultati, ki jih prinašajo, hitri, učinkoviti in v skladu s pričakovanji oglaševalcev.

SEO proti PPC proti SMM: Na prvi pogled


Stvari, ki jih je treba upoštevati

Strokovnjaki iz Semalt pojasni, da morate pred izbiro ekološkega ali plačljivega načina za višje uvrstitev svojega spletnega mesta upoštevati naslednje stvari:
  • Proračun
Prva stvar, ki jo morate upoštevati, je vaš proračun, koliko lahko porabite za izboljšanje vidnosti spletnega mesta, prometa in drugih stvari.

Če vodite majhno ali srednje podjetje, ne smete vlagati v nesmiselne tehnike, ki ne prinesejo rezultatov. Prav tako ne bi smeli zapravljati denarja za tehnike, ki jih ne razumete.

Če vodite veliko podjetje z ogromnim oglaševalskim proračunom, lahko eksperimentirate z novimi in donosnimi tehnikami.
  • Trajanje
Po dokončnem izračunu proračuna se odločite za trajanje teh storitev. Ker je za organske pristope potreben čas, da prinesejo rezultate, se te storitve najamejo za dolgo časa.

Po drugi strani pa plačane storitve prinašajo takojšnje rezultate. Pri plačljivih pristopih se morate vedno spomniti, da lahko rezultati izginejo tako hitro, kot se pojavijo na začetku.
  • Kratkoročni ali dolgoročni rezultati
Ugotovite, ali želite kratkoročne ali dolgoročne rezultate. Če ste novinec in poznate rezultate tako ekoloških kot tudi plačljivih pristopov, potem morate povečati prepoznavnost svojega spletnega mesta in promet s stavami na plačane metode, kot sta PPC ali SEM.

Če želite dolgoročne in stabilne rezultate, se lahko odločite za SEO tehnike, kot so strateško umeščanje ključnih besed, izboljšanje uporabniške izkušnje, povečanje hitrosti nalaganja spletnega mesta in druge.
  • Analizirajte svoje konkurente
Če želite dokončati tehniko, lahko tudi raziskate in analizirate pristop vašega konkurenta. Nič ni narobe s tem.

Dobili boste vpogled v porabo, ključne besede in pristope konkurentov. S tem boste dobili smer za usmerjanje proračuna in na koncu z učinkovito promocijsko tehniko, ne da bi poškodovali žepe.
  • Semalt razloži, kaj je pravilno - SEO, PPC ali SMM?
Strokovnjaki Semalt na to preprosto odgovorite - vsi trije pristopi so pravi. Ko poslujete, boste potrebovali tako hitre kot dolgotrajne rezultate.

Mogoče je, če greš za plačljive pristope, kot sta PPC in SMM, najprej organski, nato SEO. Če zapustite SEO tehnike Black Hat, so vse ključne za doseganje višjega ranga, povečan promet in več dobička.

Zdaj ko poznate tako organske (SEO) kot plačljive (PPC in SMM) pristope, je treba najti način, kako jih učinkovito uporabiti.

Večini lastnikov spletnih strani je težko združiti plačane in organske tehnike in pripraviti dosegljivo strategijo. Torej, najbolje je najeti storitve strokovnjaka za industrijo, kot je Semalt, ki ima dolgoletne izkušnje in visoko kvalificirano delovno silo za promocijo katerega koli spletnega mesta na najboljši možni način.

mass gmail